World Chess запускає глобальну кампанію: «Chess Is Very Good For You»
World Chess (LSE: CHSS), лондонська шахова компанія та офіційний комерційний партнер FIDE, запустила нову кампанію, щоб нагадати світу, що Chess Is Very Good For You.
Ініціатива стартує в одному з традиційних центрів гри, Лондоні, Велика Британія, але також пропонується національним шаховим федераціям по всьому світу.
Пасажири лондонського метро побачать її на трьох найзавантаженіших станціях міста: Liverpool Street, Canary Wharf та Tottenham Court Road.
Створені у сміливому графічному стилі, відомому для World Chess, кожен плакат працює на двох рівнях: як повідомлення про суспільні переваги гри та як нагадування, що в шахи грають приблизно 600 мільйонів людей у всьому світі.
Чому Лондон? World Chess має штаб-квартиру в Лондоні та котирується як CHSS на Лондонській фондовій біржі.
Це парасолькова кампанія за задумом. Просуваючи переваги самих шахів, World Chess прагне розвивати спорт загалом, а разом з ним і аудиторію, якій компанія служить. Що добре для шахів, те добре для World Chess.
Для підтвердження тверджень компанія замовила власне незалежне дослідження того, чому регулярна гра корисна для вас, і має намір публікувати подальші висновки з часом, додаючи нові причини під тим самим гаслом.
Перша з цих причин вже оприлюднена: окремий огляд того, чому шахи корисні для вашої кар'єри, що спирається на дослідження того, як менеджери з найму сприймають шахи в резюме.
Кампанія відображає свідомий крок до зростання. World Chess перебудував worldchess.com, щоб конкурувати з провідними платформами категорії за продуктом, і вважає, що справжня можливість у шахах — це не боротьба за гравців, які вже лояльні до платформи, а набагато більша популяція новачків.
Замість масштабування через платні медіа, кампанія створена для поширення: повний креатив пропонується безкоштовно приблизно 190 національним федераціям FIDE для запуску в їхніх містах і мовами, поширюючи його міжнародно, поки компанія зосереджується на своєму домашньому ринку.
Це також маркетингове вираження того, як працює World Chess: його підписна платформа, його трансляційний продукт World Chess Show та його живі події, включаючи World Series of Chess у 2026 році, працюють як єдина система, щоб залучати нових людей до гри та утримувати їх.
Ілля Мерензон, генеральний директор World Chess, сказав:
«Шахи — одна з найпопулярніших ігор у світі та одна з найменш комерціалізованих. Це парасолькова кампанія — що добре для шахів, те добре для World Chess, і шахи справді корисні для вас. Ми замовили власне дослідження, чому, і будемо додавати нові причини. Ми створили продукт, який конкурує з найкращими в категорії, і ми маркетуємо його у сміливому дизайні, яким ми відомі, тому що крок до зростання має виглядати як щось. Справжня можливість — це сотні мільйонів людей, які грають, але ніколи не мали компанії, створеної для них. Ми маємо намір стати тією компанією.»
Дивіться кампанію на worldchess.com/chess-is-good-for-you.
Повне регуляторне оголошення доступне на Лондонській фондовій біржі тут.