World Chess startet globale Kampagne: „Chess Is Very Good For You“

Die Kampagne läuft in der gesamten Londoner U-Bahn, mit Standorten an der Liverpool Street, Canary Wharf und der Tottenham Court Road, mitten im Herzen der City. Gestaltet im kühnen, grafischen Stil, für den World Chess bekannt ist, funktioniert jedes Plakat auf zwei Ebenen: eine Botschaft im öffentlichen Interesse über die Vorteile des Spiels und – in der rosa Box, für die City, in der es sich befindet – eine Erinnerung daran, dass Schach von schätzungsweise 600 Millionen Menschen weltweit gespielt wird und dass das Unternehmen, das für sie baut, seinen Hauptsitz in London hat und als CHSS notiert ist.

Es ist eine bewusst als Dachkampagne konzipierte Aktion. Indem World Chess die Vorteile des Schachspiels selbst fördert, will das Unternehmen den gesamten Sport vergrößern – und damit auch das Publikum, das es bedient. Was gut für Schach ist, ist gut für World Chess. Zur Untermauerung der Behauptungen hat das Unternehmen eigene unabhängige Forschung in Auftrag gegeben, warum regelmäßiges Spielen gut für einen ist, und beabsichtigt, im Laufe der Zeit weitere Ergebnisse zu veröffentlichen und unter demselben Banner neue Gründe hinzuzufügen.

Der erste dieser Gründe ist bereits live: eine eigenständige Betrachtung, warum Schach gut für die Karriere ist, basierend auf Forschungsergebnissen, wie Personalverantwortliche Schach im Lebenslauf bewerten.

Die Kampagne spiegelt einen bewussten Schritt in Richtung Wachstum wider. World Chess hat worldchess.com neu aufgebaut, um mit den führenden Plattformen der Kategorie bei Produkten zu konkurrieren, und glaubt, dass die wirkliche Chance im Schach nicht der Wettbewerb um Spieler ist, die bereits einer Plattform treu sind, sondern die weitaus größere Bevölkerung von Neulingen. Anstatt durch bezahlte Medien zu skalieren, ist die Kampagne darauf ausgelegt, sich zu verbreiten: Die gesamte Kreativarbeit wird den rund 190 nationalen Verbänden der FIDE kostenlos angeboten, um sie in ihren eigenen Städten und Sprachen zu schalten – und sie so international auszuweiten, während sich das Unternehmen auf seinen Heimatmarkt konzentriert.

Sie ist auch der marketingtechnische Ausdruck der Arbeitsweise von World Chess – seiner Abonnementplattform, seiner Senderechte World Chess Show und seiner Live-Events, einschließlich der World Series of Chess im Jahr 2026, die als ein System zusammenarbeiten, um neue Leute zum Spiel zu bringen und sie zu halten.

Ilya Merenzon, Chief Executive Officer von World Chess, sagte:

„Schach ist eines der am meisten gespielten Spiele der Welt und eines der am wenigsten kommerzialisierten. Dies ist eine Dachkampagne – was gut für Schach ist, ist gut für World Chess, und Schach ist wirklich gut für einen. Wir haben eigene Forschung in Auftrag gegeben, warum das so ist, und wir werden weiterhin Gründe hinzufügen. Wir haben ein Produkt entwickelt, das mit den Besten der Kategorie konkurrieren kann, und wir vermarkten es mit dem kühnen Design, für das wir bekannt sind, denn ein Schritt in Richtung Wachstum sollte auch so aussehen. Die wirkliche Chance sind die Hunderte Millionen Menschen, die spielen, aber noch nie ein Unternehmen hatten, das für sie gebaut wurde. Wir beabsichtigen, dieses Unternehmen zu sein.“

Sehen Sie die Kampagne unter worldchess.com/chess-is-good-for-you.

Die vollständige Pflichtmitteilung ist auf der London Stock Exchange verfügbar hier.