World Chess lancia la campagna globale: "Chess Is Very Good For You"
La campagna è attiva nella metropolitana di Londra, con spazi a Liverpool Street, Canary Wharf e Tottenham Court Road, posizionandola nel cuore della City. Creata nello stile grafico audace per cui World Chess è conosciuta, ogni poster funziona su due livelli: un messaggio di interesse pubblico sui benefici del gioco e — nel riquadro rosa, per la City in cui si trova — un promemoria che gli scacchi sono giocati da circa 600 milioni di persone in tutto il mondo, e che la società che costruisce per loro ha sede a Londra ed è quotata come CHSS.
È una campagna ombrello per design. Promuovendo i benefici degli scacchi stessi, World Chess mira a far crescere lo sport nel suo insieme — e, con esso, il pubblico che la società serve. Ciò che è buono per gli scacchi è buono per World Chess. A sostegno delle affermazioni, la società ha commissionato una propria ricerca indipendente sul perché giocare regolarmente faccia bene, e intende pubblicare ulteriori risultati nel tempo, aggiungendo nuove ragioni sotto lo stesso marchio.
La prima di queste ragioni è già attiva: un'analisi autonoma sul perché gli scacchi fanno bene alla carriera, basata su ricerche su come i responsabili delle assunzioni valutano gli scacchi in un CV.
La campagna riflette una mossa deliberata verso la crescita. World Chess ha ricostruito worldchess.com per competere con le piattaforme leader della categoria sul prodotto, e crede che la vera opportunità negli scacchi non sia la competizione per i giocatori già fedeli a una piattaforma, ma la popolazione molto più ampia di nuovi arrivati. Piuttosto che scalare attraverso media a pagamento, la campagna è costruita per viaggiare: la creatività completa viene offerta gratuitamente alle circa 190 federazioni nazionali della FIDE per essere diffusa nelle loro città e lingue — estendendola a livello internazionale mentre la società si concentra sul suo mercato domestico.
È anche l'espressione di marketing di come opera World Chess — la sua piattaforma di abbonamento, la sua proprietà broadcast World Chess Show, e i suoi eventi dal vivo, inclusa la World Series of Chess nel 2026, che lavorano come un unico sistema per attrarre nuove persone al gioco e mantenerle.
Ilya Merenzon, Amministratore Delegato di World Chess, ha dichiarato:
"Gli scacchi sono uno dei giochi più praticati al mondo e uno dei meno commercializzati. Questa è una campagna ombrello — ciò che è buono per gli scacchi è buono per World Chess, e gli scacchi fanno davvero bene. Abbiamo commissionato una nostra ricerca sul perché, e continueremo ad aggiungere ragioni. Abbiamo costruito un prodotto per competere con i migliori della categoria, e lo stiamo commercializzando con il design audace per cui siamo conosciuti, perché una mossa verso la crescita dovrebbe apparire come tale. La vera opportunità sono le centinaia di milioni di persone che giocano ma non hanno mai avuto una società costruita per loro. Intendiamo essere quella società."
Vedi la campagna su worldchess.com/chess-is-good-for-you.
L'annuncio regolamentare completo è disponibile alla Borsa di Londra qui.