World Chess запускает глобальную кампанию: «Chess Is Very Good For You»
World Chess (LSE: CHSS), лондонская шахматная компания и официальный коммерческий партнер FIDE, запустила новую кампанию, чтобы напомнить миру, что Chess Is Very Good For You.
Инициатива начинается в одном из традиционных центров игры — Лондоне, Великобритания, но также предлагается национальным шахматным федерациям по всему миру.
Пассажиры лондонского метро увидят ее на трех самых загруженных станциях города: Liverpool Street, Canary Wharf и Tottenham Court Road.
Созданные в смелом графическом стиле, известном по World Chess, каждый плакат работает на двух уровнях: как сообщение об общественной пользе игры и как напоминание о том, что в шахматы играют около 600 миллионов человек по всему миру.
Почему Лондон? World Chess имеет штаб-квартиру в Лондоне и котируется как CHSS на Лондонской фондовой бирже.
Это зонтичная кампания по замыслу. Продвигая преимущества самих шахмат, World Chess стремится развивать спорт в целом, а вместе с ним и аудиторию, которую обслуживает компания. Что хорошо для шахмат, то хорошо и для World Chess.
Чтобы подтвердить заявления, компания заказала собственное независимое исследование о том, почему регулярная игра полезна для вас, и намерена публиковать дальнейшие результаты с течением времени, добавляя новые причины под тем же баннером.
Первая из этих причин уже опубликована: отдельный взгляд на то, почему шахматы полезны для вашей карьеры, основанный на исследованиях того, как менеджеры по найму воспринимают шахматы в резюме.
Кампания отражает осознанный шаг в сторону роста. World Chess перестроил worldchess.com, чтобы конкурировать с ведущими платформами категории по продукту, и считает, что реальная возможность в шахматах — это не борьба за игроков, уже лояльных к какой-либо платформе, а гораздо более многочисленная популяция новичков.
Вместо масштабирования через платную рекламу кампания создана для распространения: полный креатив бесплатно предлагается примерно 190 национальным федерациям FIDE для запуска в их собственных городах и на их языках — расширяя ее международный охват, пока компания сосредоточена на своем домашнем рынке.
Это также маркетинговое выражение того, как работает World Chess — ее платформа по подписке, ее трансляционный проект World Chess Show и ее живые мероприятия, включая World Series of Chess в 2026 году, работающие как единая система для привлечения новых людей в игру и их удержания.
Илья Мерензон, главный исполнительный директор World Chess, сказал:
«Шахматы — одна из самых популярных игр в мире и одна из наименее коммерциализированных. Это зонтичная кампания — что хорошо для шахмат, то хорошо для World Chess, и шахматы действительно полезны для вас. Мы заказали собственное исследование о том, почему, и будем добавлять новые причины. Мы создали продукт, способный конкурировать с лучшими в категории, и продвигаем его с помощью смелого дизайна, которым мы известны, потому что шаг в сторону роста должен выглядеть соответствующим образом. Реальная возможность — это сотни миллионов людей, которые играют, но для которых никогда не создавалась компания. Мы намерены стать этой компанией».
Посмотрите кампанию на worldchess.com/chess-is-good-for-you.
Полное нормативное объявление доступно на Лондонской фондовой бирже здесь.