World Chess запускает глобальную кампанию: «Chess Is Very Good For You»
Кампания размещена в Лондонском метрополитене, на станциях Liverpool Street, Canary Wharf и Tottenham Court Road, в самом сердце Сити. Выполненные в смелом графическом стиле, за который известна World Chess, каждый плакат работает на двух уровнях: сообщение в общественных интересах о пользе игры и — в розовом блоке, для Сити, где он находится, — напоминание о том, что в шахматы играют около 600 миллионов человек по всему миру, и компания, строящая для них, имеет штаб-квартиру в Лондоне и котируется как CHSS.
По замыслу это зонтичная кампания. Продвигая преимущества самих шахмат, World Chess стремится развивать спорт в целом — а вместе с ним и аудиторию, которую обслуживает компания. Что хорошо для шахмат, то хорошо и для World Chess. В поддержку своих утверждений компания заказала собственное независимое исследование о том, почему регулярная игра полезна для вас, и намерена публиковать дальнейшие результаты с течением времени, добавляя новые причины под тем же баннером.
Первая из этих причин уже опубликована: отдельный взгляд на то, почему шахматы полезны для вашей карьеры, основанный на исследованиях того, как менеджеры по найму воспринимают шахматы в резюме.
Кампания отражает осознанный шаг в сторону роста. World Chess перестроила worldchess.com, чтобы конкурировать с ведущими платформами категории по продукту, и считает, что реальная возможность в шахматах — это не борьба за игроков, уже лояльных какой-либо платформе, а гораздо более многочисленная популяция новичков. Вместо масштабирования через платную рекламу кампания создана для распространения: полный креатив предлагается бесплатно примерно 190 национальным федерациям FIDE для запуска в их собственных городах и на их языках — расширяя его на международном уровне, пока компания сосредоточена на своем домашнем рынке.
Это также маркетинговое выражение того, как работает World Chess — ее подписная платформа, ее трансляционное шоу World Chess Show и ее живые мероприятия, включая World Series of Chess в 2026 году, работающие как единая система, чтобы привлекать новых людей к игре и удерживать их.
Илья Мерензон, главный исполнительный директор World Chess, сказал:
«Шахматы — одна из самых популярных игр в мире и одна из наименее коммерциализированных. Это зонтичная кампания — что хорошо для шахмат, то хорошо для World Chess, и шахматы действительно полезны для вас. Мы заказали собственное исследование о том, почему, и будем добавлять новые причины. Мы создали продукт, способный конкурировать с лучшими в категории, и продвигаем его с помощью смелого дизайна, которым мы известны, потому что шаг в сторону роста должен выглядеть как что-то. Реальная возможность — это сотни миллионов людей, которые играют, но никогда не имели компании, созданной для них. Мы намерены стать этой компанией.»
Посмотрите кампанию на worldchess.com/chess-is-good-for-you.
Полное нормативное объявление доступно на Лондонской фондовой бирже здесь.