Den så kallade 'Magnus-effekten' som startade i Norge när GM Magnus Carlsen slog igenom som världens bästa schackspelare visar inga tecken på att svalna.
Om något blir fenomenet bara mer imponerande. Efter att ha dragit in sin nation i en decennielång besatthet av spelet har den 21-faldige mångformatsvärldsmästaren precis hjälpt till att värva en ny injektion av stjärnkraft – från fotbollsplanen.
Erling Haaland, en av de största namnen inom global sport och landsman till Carlsen, gör nu ett djärvt drag in i schackvärlden genom att stödja Norway Chess och dess nya $2,7 miljoner Total Chess Championship.
Premier League-anfallaren har gått samman med den norske investeraren Morten Borge för att stödja Norway Chess och dess ambitiösa nya projekt som genomförs med välsignelse från världsstyrande organet FIDE.
Utan Carlsens uppmärksamhet på spelet och hans brytning med FIDE skulle detta aldrig ha hänt. Men det är verkligt.
'Schack är ett otroligt spel,' säger Haaland. 'Det skärper sinnet, och det finns tydliga likheter med fotboll. Man måste tänka snabbt, lita på sina instinkter och tänka flera drag framåt. Strategi och planering är allt.'
Med Haaland ombord slår Norway Chess nu långt över sin vikt på världsscenen och hans blotta namn kopplat till Total Chess World Championship drar ny uppmärksamhet till detta nya evenemang.
Haaland vet verkligen det.
'Jag investerar i Norway Chess för att jag tror att den nya Total Chess World Championship Tour kan göra schack till en ännu större sport för åskådare världen över,' sa han.
'Teamet bakom Norway Chess har redan gjort ett imponerande jobb med att växa evenemanget, och att gå med i projektet var för spännande för att tacka nej.'
Norway Chess och FIDE meddelade förra året att ett pilot- Total Chess Championship kommer att äga rum i höst, med en full lansering 2027. Fler detaljer meddelades i januari med listan över inbjudningar som skickats ut.
Evenemanget har godkänts av FIDE i minst 16 år, under vilka Norway Chess hoppas att det blir en nyckelkomponent i den bredare VM-cykeln.
Inte överraskande är Carlsen, som berömt vände ryggen åt det klassiska VM, inbjuden. Total Chess-evenemanget ligger trots allt mycket nära hans uttalade vision om vad ett världsmästerskap borde vara – han är, även om ingen officiell vill erkänna det, evenemangets raison d'être.
Carlsen kommer att sällskapas mellan 3 och 15 oktober av den nuvarande världsmästaren, GM Gukesh D, och damvärldsmästaren GM Ju Wenjun.
Varje säsong kommer att innehålla fyra turneringar i olika städer, som kombinerar Fast Classic, Rapid och Blitz-format – ett allroundtest för att kröna en sann världsmästare.
Samtidigt kommer den traditionella Norway Chess-turneringen, nu i sin 14:e upplaga, att äga rum från 25 maj till 5 juni för första gången i Oslo och hållas på stadens landmärke Deichman Bjørvika-biblioteket.
Allt detta är en dröm för Carlsen. Det är nästan som om den nya turneringen skapades för honom. Och med Haaland ombord är det garanterat en vinnare.