World Chess lanserar global kampanj: 'Chess Is Very Good For You'
World Chess (LSE: CHSS), det London-baserade schackföretaget och officiella kommersiella partnern till FIDE, har lanserat en ny kampanj för att påminna världen om att Chess Is Very Good For You.
Initiativet startar i en av spelets traditionella nav, London, Storbritannien, men erbjuds också till nationella schackförbund världen över.
Tunnelbaneresenärer i Londons Underground kommer att se det, med annonser på tre av stadens mest trafikerade stationer: Liverpool Street, Canary Wharf och Tottenham Court Road.
Skapade i den djärva, grafiska stil som World Chess är känd för, fungerar varje affisch på två nivåer: ett allmänintressebudskap om spelets fördelar och en påminnelse om att schack spelas av uppskattningsvis 600 miljoner människor världen över.
Varför London? World Chess har sitt huvudkontor i London och är noterat som CHSS på London Stock Exchange.
Det är en paraplykampanj av design. Genom att främja schackets fördelar strävar World Chess efter att växa sporten som helhet – och därmed publiken företaget betjänar. Det som är bra för schack är bra för World Chess.
För att stödja påståendena har företaget beställt egen oberoende forskning om varför regelbundet spel är bra för dig, och avser att publicera ytterligare resultat över tid, och lägga till nya skäl under samma banner.
Det första av dessa skäl är redan live: en fristående titt på varför schack är bra för din karriär, baserad på forskning om hur rekryteringschefer läser schack på ett CV.
Kampanjen speglar en medveten satsning på tillväxt. World Chess har byggt om worldchess.com för att konkurrera med kategorins ledande plattformar när det gäller produkt, och anser att den verkliga möjligheten inom schack inte är kampen om spelare som redan är lojala mot en plattform, utan den mycket större populationen av nybörjare.
Istället för att växa genom betald media är kampanjen byggd för att spridas: hela det kreativa materialet erbjuds gratis till FIDE:s cirka 190 nationella förbund att köra i sina egna städer och språk – vilket utökar den internationellt medan företaget fokuserar på sin hemmamarknad.
Det är också det marknadsföringsmässiga uttrycket för hur World Chess verkar – dess prenumerationsplattform, dess sändningsegenskap World Chess Show och dess liveevenemang, inklusive World Series of Chess 2026, som arbetar som ett system för att locka nya människor till spelet och behålla dem.
Ilya Merenzon, verkställande direktör för World Chess, sade:
"Schack är ett av världens mest spelade spel och ett av dess minst kommersialiserade. Detta är en paraplykampanj – det som är bra för schack är bra för World Chess, och schack är genuint bra för dig. Vi har beställt egen forskning om varför, och vi kommer att fortsätta lägga till skäl. Vi har byggt en produkt som konkurrerar med de bästa i kategorin, och vi marknadsför den med den djärva design vi är kända för, eftersom en satsning på tillväxt borde se ut som något. Den verkliga möjligheten är de hundratals miljoner människor som spelar men aldrig har haft ett företag byggt för dem. Vi avser att vara det företaget."
Se kampanjen på worldchess.com/chess-is-good-for-you.
Hela det regulatoriska tillkännagivandet är tillgängligt på London Stock Exchange här.