World Chess spouští globální kampaň: 'Chess Is Very Good For You'
World Chess (LSE: CHSS), londýnská šachová společnost a oficiální komerční partner FIDE, spustila novou kampaň, která má světu připomenout, že Chess Is Very Good For You.
Iniciativa začíná v jednom z tradičních center hry, v Londýně ve Spojeném království, ale je nabízena i národním šachovým federacím po celém světě.
Uvidí ji cestující v londýnském metru, a to na třech nejrušnějších stanicích města: Liverpool Street, Canary Wharf a Tottenham Court Road.
Vytvořené v odvážném grafickém stylu, kterým je World Chess známá, každý plakát funguje na dvou úrovních: jako sdělení ve veřejném zájmu o výhodách hry a jako připomínka, že šachy hraje odhadem 600 milionů lidí po celém světě.
Proč Londýn? World Chess sídlí v Londýně a je kótována jako CHSS na londýnské burze.
Záměrně se jedná o zastřešující kampaň. Propagací výhod samotných šachů chce World Chess rozvíjet sport jako celek – a s ním i publikum, kterému společnost slouží. Co je dobré pro šachy, je dobré pro World Chess.
Na podporu těchto tvrzení si společnost nechala zpracovat vlastní nezávislý výzkum o tom, proč je pravidelné hraní prospěšné, a hodlá v průběhu času zveřejňovat další zjištění a přidávat nové důvody pod stejným praporem.
První z těchto důvodů je již zveřejněn: samostatný pohled na to, proč jsou šachy dobré pro vaši kariéru, vycházející z výzkumu, jak personalisté vnímají šachy v životopise.
Kampaň odráží záměrný krok směrem k růstu. World Chess přebudovala worldchess.com, aby mohla produktově konkurovat předním platformám v kategorii, a věří, že skutečná příležitost v šachu nespočívá v souboji o hráče, kteří jsou již věrni nějaké platformě, ale v mnohem větší populaci nováčků.
Místo škálování prostřednictvím placených médií je kampaň postavena tak, aby se šířila sama: celý kreativní koncept je zdarma nabízen zhruba 190 národním federacím FIDE, aby jej mohly provozovat ve svých městech a jazycích – čímž se rozšiřuje mezinárodně, zatímco se společnost soustředí na svůj domácí trh.
Je to také marketingové vyjádření toho, jak World Chess funguje – její předplatitelská platforma, její vysílací pořad World Chess Show a její živé akce, včetně World Series of Chess v roce 2026, fungují jako jeden systém, který přivádí nové lidi ke hře a udržuje je u ní.
Ilya Merenzon, generální ředitel World Chess, uvedl:
"Šachy jsou jednou z nejhranějších her na světě a jednou z nejméně komercializovaných. Toto je zastřešující kampaň – co je dobré pro šachy, je dobré pro World Chess, a šachy jsou skutečně pro vás dobré. Nechali jsme si zpracovat vlastní výzkum, proč tomu tak je, a budeme přidávat další důvody. Vyvinuli jsme produkt, který konkuruje nejlepším v kategorii, a marketingově ho podporujeme odvážným designem, který je pro nás typický, protože krok k růstu by měl vypadat jako něco. Skutečnou příležitostí jsou stovky milionů lidí, kteří hrají, ale nikdy pro ně nebyla vytvořena společnost. My máme v úmyslu být tou společností."
Podívejte se na kampaň na worldchess.com/chess-is-good-for-you.
Plné regulační oznámení je k dispozici na londýnské burze zde.