World Chess lance une campagne mondiale : « Chess Is Very Good For You »

La campagne est diffusée dans le métro londonien, avec des emplacements à Liverpool Street, Canary Wharf et Tottenham Court Road, la plaçant au cœur de la City. Créée dans le style graphique audacieux pour lequel World Chess est connu, chaque affiche fonctionne à deux niveaux : un message d'intérêt public sur les bienfaits du jeu, et — dans le cadre rose, pour la City où elle se trouve — un rappel que les échecs sont pratiqués par environ 600 millions de personnes dans le monde, et que l'entreprise qui construit pour elles a son siège à Londres et est cotée sous le symboleCHSS.

Il s'agit par conception d'une campagne parapluie. En promouvant les bienfaits des échecs eux-mêmes, World Chess vise à développer le sport dans son ensemble — et, avec lui, le public que l'entreprise sert. Ce qui est bon pour les échecs est bon pour World Chess. Pour étayer ces affirmations, l'entreprise a commandé ses propres recherches indépendantes sur les raisons pour lesquelles une pratique régulière est bénéfique, et prévoit de publier d'autres résultats au fil du temps, ajoutant de nouvelles raisons sous la même bannière.

La première de ces raisons est déjà en ligne : un regard indépendant sur pourquoi les échecs sont bons pour votre carrière, s'appuyant sur des recherches sur la façon dont les recruteurs perçoivent les échecs sur un CV.

La campagne reflète une démarche délibérée vers la croissance. World Chess a reconstruit worldchess.com pour concurrencer les principales plateformes de la catégorie sur le plan du produit, et estime que la véritable opportunité dans les échecs n'est pas la lutte pour les joueurs déjà fidèles à une plateforme, mais la population bien plus large des nouveaux venus. Plutôt que de passer à l'échelle via des médias payants, la campagne est conçue pour voyager : l'intégralité de la création est offerte gratuitement aux quelque 190 fédérations nationales de la FIDE pour qu'elles la diffusent dans leurs propres villes et langues — l'étendant ainsi à l'international pendant que l'entreprise se concentre sur son marché domestique.

C'est aussi l'expression marketing du fonctionnement de World Chess — sa plateforme d'abonnement, sa propriété de diffusion le World Chess Show, et ses événements en direct, y compris la World Series of Chess en 2026, fonctionnant comme un seul système pour attirer de nouvelles personnes au jeu et les fidéliser.

Ilya Merenzon, Directeur Général de World Chess, a déclaré :

« Les échecs sont l'un des jeux les plus pratiqués au monde et l'un des moins commercialisés. Il s'agit d'une campagne parapluie — ce qui est bon pour les échecs est bon pour World Chess, et les échecs sont véritablement bons pour vous. Nous avons commandé nos propres recherches sur les raisons, et nous continuerons à ajouter des raisons. Nous avons construit un produit pour concurrencer les meilleurs de la catégorie, et nous le commercialisons avec le design audacieux pour lequel nous sommes connus, car un mouvement vers la croissance doit en avoir l'apparence. La véritable opportunité réside dans les centaines de millions de personnes qui jouent mais n'ont jamais eu d'entreprise construite pour elles. Nous avons l'intention d'être cette entreprise. »

Voir la campagne sur worldchess.com/chess-is-good-for-you.

L'annonce réglementaire complète est disponible sur le London Stock Exchange ici.