World Chess lanceert wereldwijde campagne: "Chess Is Very Good For You"

De campagne is live in de Londense metro, met locaties bij Liverpool Street, Canary Wharf en Tottenham Court Road, midden in de City. Gemaakt in de gedurfde, grafische stijl waarmee World Chess bekend staat, werkt elke poster op twee niveaus: een boodschap van algemeen belang over de voordelen van het spel, en — in het roze vak, voor de City waarin het zich bevindt — een herinnering dat schaken naar schatting door 600 miljoen mensen wereldwijd wordt gespeeld, en dat het bedrijf dat voor hen bouwt, gevestigd is in Londen en genoteerd staat als CHSS.

Het is bewust een overkoepelende campagne. Door de voordelen van schaken zelf te promoten, wil World Chess de sport als geheel laten groeien — en daarmee het publiek dat het bedrijf bedient. Wat goed is voor schaken, is goed voor World Chess. Om de claims te ondersteunen, heeft het bedrijf eigen onafhankelijk onderzoek laten uitvoeren naar waarom regelmatig spelen goed voor je is, en is het van plan in de loop van de tijd verdere bevindingen te publiceren, waarbij het onder dezelfde vlag nieuwe redenen toevoegt.

De eerste van die redenen is al live: een zelfstandige blik op waarom schaken goed is voor je carrière, gebaseerd op onderzoek naar hoe recruiters schaken op een cv interpreteren.

De campagne weerspiegelt een bewuste stap richting groei. World Chess heeft worldchess.com herbouwd om op productgebied te concurreren met de toonaangevende platforms in de categorie, en gelooft dat de echte kans in schaken niet de strijd is om spelers die al trouw zijn aan een platform, maar de veel grotere populatie nieuwkomers. In plaats van te schalen via betaalde media, is de campagne ontworpen om te reizen: de volledige creatieve uiting wordt gratis aangeboden aan de ongeveer 190 nationale federaties van FIDE om in hun eigen steden en talen te draaien — waardoor het internationaal wordt uitgebreid terwijl het bedrijf zich richt op zijn thuismarkt.

Het is ook de marketinguitdrukking van hoe World Chess opereert — zijn abonnementsplatform, zijn uitzendingseigendom de World Chess Show, en zijn live-evenementen, waaronder de World Series of Chess in 2026, die als één systeem werken om nieuwe mensen naar het spel te brengen en ze te behouden.

Ilya Merenzon, Chief Executive Officer van World Chess, zei:

"Schaken is een van de meest gespeelde spellen ter wereld en een van de minst gecommercialiseerde. Dit is een overkoepelende campagne — wat goed is voor schaken is goed voor World Chess, en schaken is echt goed voor je. We hebben eigen onderzoek laten doen naar waarom, en we zullen steeds nieuwe redenen toevoegen. We hebben een product gebouwd dat kan concurreren met de beste in de categorie, en we vermarkten het met de gedurfde vormgeving waar we bekend om staan, want een stap naar groei moet eruitzien als iets. De echte kans zijn de honderden miljoenen mensen die schaken maar nooit een bedrijf hebben gehad dat voor hen is gebouwd. Wij zijn van plan dat bedrijf te zijn."

Bekijk de campagne op worldchess.com/chess-is-good-for-you.

De volledige wettelijke aankondiging is beschikbaar op de London Stock Exchange hier.