World Chess Lança Campanha Global: "Xadrez é Muito Bom Para Você"

A campanha está ativa no metrô de Londres, com pontos na Liverpool Street, Canary Wharf e Tottenham Court Road, colocando-a no coração da City. Criada no estilo gráfico ousado pelo qual a World Chess é conhecida, cada cartaz funciona em dois níveis: uma mensagem de interesse público sobre os benefícios do jogo e — na caixa rosa, para a City onde está inserida — um lembrete de que o xadrez é jogado por cerca de 600 milhões de pessoas no mundo todo, e que a empresa que constrói para elas está sediada em Londres e listada como CHSS.

É uma campanha guarda-chuva por design. Ao promover os benefícios do próprio xadrez, a World Chess visa crescer o esporte como um todo — e, com ele, o público que a empresa atende. O que é bom para o xadrez é bom para a World Chess. Para apoiar as afirmações, a empresa encomendou sua própria pesquisa independente sobre por que jogar regularmente é bom para você, e pretende publicar mais descobertas ao longo do tempo, adicionando novas razões sob o mesmo banner.

A primeira dessas razões já está no ar: uma análise independente de por que o xadrez é bom para sua carreira, baseada em pesquisas sobre como gerentes de contratação interpretam o xadrez em um currículo.

A campanha reflete um movimento deliberado em direção ao crescimento. A World Chess reconstruiu o worldchess.com para competir com as principais plataformas da categoria em produto, e acredita que a verdadeira oportunidade no xadrez não é a disputa por jogadores já leais a uma plataforma, mas a população muito maior de novatos. Em vez de escalar por meio de mídia paga, a campanha foi construída para viajar: o material criativo completo está sendo oferecido, gratuitamente, às cerca de 190 federações nacionais da FIDE para ser veiculado em suas próprias cidades e idiomas — estendendo-o internacionalmente enquanto a empresa foca em seu mercado doméstico.

É também a expressão de marketing de como a World Chess opera — sua plataforma de assinatura, sua propriedade de transmissão World Chess Show e seus eventos ao vivo, incluindo a World Series of Chess em 2026, trabalhando como um sistema único para trazer novas pessoas ao jogo e mantê-las.

Ilya Merenzon, Diretor Executivo da World Chess, disse:

"O xadrez é um dos jogos mais praticados do mundo e um dos menos comercializados. Esta é uma campanha guarda-chuva — o que é bom para o xadrez é bom para a World Chess, e o xadrez é genuinamente bom para você. Encomendamos nossa própria pesquisa sobre por que, e continuaremos adicionando razões. Construímos um produto para competir com os melhores da categoria, e estamos comercializando-o com o design ousado pelo qual somos conhecidos, porque um movimento em direção ao crescimento deve parecer algo. A verdadeira oportunidade são as centenas de milhões de pessoas que jogam, mas nunca tiveram uma empresa construída para elas. Pretendemos ser essa empresa."

Veja a campanha em worldchess.com/chess-is-good-for-you.

O anúncio regulatório completo está disponível na Bolsa de Valores de Londres aqui.