World Chess ra mắt chiến dịch toàn cầu: 'Chơi cờ rất tốt cho bạn'
World Chess (LSE: CHSS), công ty cờ vua niêm yết tại London và là đối tác thương mại chính thức của FIDE, đã khởi động một chiến dịch mới để nhắc nhở thế giới rằng Chơi cờ rất tốt cho bạn.
Sáng kiến bắt đầu tại một trong những trung tâm truyền thống của trò chơi, London, Vương quốc Anh, nhưng cũng được cung cấp cho các liên đoàn cờ quốc gia trên toàn thế giới.
Người đi tàu điện ngầm London sẽ thấy nó, với các địa điểm tại ba ga đông đúc nhất thành phố: Liverpool Street, Canary Wharf và Tottenham Court Road.
Được tạo ra theo phong cách đồ họa táo bạo mà World Chess nổi tiếng, mỗi áp phích hoạt động trên hai cấp độ: một thông điệp lợi ích công cộng về lợi ích của trò chơi, và một lời nhắc nhở rằng cờ vua được ước tính có 600 triệu người chơi trên toàn thế giới.
Tại sao là London? World Chess có trụ sở chính tại London và được niêm yết với mã CHSS trên Sở giao dịch chứng khoán London.
Đây là một chiến dịch tổng thể theo thiết kế. Bằng cách quảng bá lợi ích của chính cờ vua, World Chess nhằm phát triển môn thể thao này nói chung—và cùng với đó, khán giả mà công ty phục vụ. Điều gì tốt cho cờ vua cũng tốt cho World Chess.
Để hỗ trợ các tuyên bố, công ty đã ủy quyền nghiên cứu độc lập riêng về lý do tại sao chơi cờ thường xuyên lại tốt cho bạn, và dự định công bố thêm các phát hiện theo thời gian, bổ sung thêm các lý do mới dưới cùng một biểu ngữ.
Lý do đầu tiên trong số đó đã có hiệu lực: một cái nhìn độc lập về lý do tại sao cờ vua tốt cho sự nghiệp của bạn, dựa trên nghiên cứu về cách các nhà tuyển dụng đọc cờ vua trong CV.
Chiến dịch phản ánh một bước đi có chủ đích vào tăng trưởng. World Chess đã xây dựng lại worldchess.com để cạnh tranh với các nền tảng hàng đầu trong lĩnh vực về sản phẩm, và tin rằng cơ hội thực sự trong cờ vua không phải là cuộc cạnh tranh giành những người chơi đã trung thành với một nền tảng, mà là nhóm người mới lớn hơn nhiều.
Thay vì mở rộng quy mô thông qua truyền thông trả phí, chiến dịch được xây dựng để lan tỏa: toàn bộ nội dung sáng tạo được cung cấp miễn phí cho khoảng 190 liên đoàn quốc gia của FIDE để triển khai tại các thành phố và ngôn ngữ của họ—mở rộng quốc tế trong khi công ty tập trung vào thị trường nội địa.
Đây cũng là biểu hiện tiếp thị của cách World Chess vận hành—nền tảng đăng ký của nó, chương trình phát sóng World Chess Show, và các sự kiện trực tiếp, bao gồm World Series of Chess vào năm 2026, hoạt động như một hệ thống duy nhất để đưa những người mới đến với trò chơi và giữ chân họ.
Ilya Merenzon, Giám đốc điều hành của World Chess, cho biết:
"Cờ vua là một trong những trò chơi được chơi nhiều nhất thế giới và là một trong những trò chơi ít thương mại hóa nhất. Đây là một chiến dịch tổng thể — điều gì tốt cho cờ vua cũng tốt cho World Chess, và cờ vua thực sự tốt cho bạn. Chúng tôi đã ủy quyền nghiên cứu riêng về lý do tại sao, và chúng tôi sẽ tiếp tục bổ sung thêm các lý do. Chúng tôi đã xây dựng một sản phẩm để cạnh tranh với những sản phẩm tốt nhất trong lĩnh vực, và chúng tôi tiếp thị nó với thiết kế táo bạo mà chúng tôi nổi tiếng, bởi vì một bước tiến vào tăng trưởng nên trông có vẻ gì đó. Cơ hội thực sự là hàng trăm triệu người chơi nhưng chưa bao giờ có một công ty được xây dựng cho họ. Chúng tôi có ý định trở thành công ty đó."
Xem chiến dịch tại worldchess.com/chess-is-good-for-you.
Thông báo quy định đầy đủ được có sẵn trên Sở giao dịch chứng khoán London tại đây.