World Chessがグローバルキャンペーン「チェスはあなたに非常に良い」を開始

ロンドン証券取引所上場のチェス企業であり、FIDEの公式商業パートナーであるWorld Chess（LSE: CHSS）は、世界に「チェスはあなたに非常に良い」と再認識させる新キャンペーンを開始した。

この取り組みは、チェスの伝統的な拠点の一つである英国ロンドンから始まるが、世界中の国内チェス連盟にも提供される。

ロンドンの地下鉄利用者は、市内で最も混雑する3つの駅（Liverpool Street、Canary Wharf、Tottenham Court Road）でこの広告を目にすることになる。

World Chessが得意とする大胆なグラフィックスタイルで制作された各ポスターは、2つのレベルで機能する。チェスの効用に関する公共的なメッセージと、世界中で推定6億人がチェスをプレイしているという事実の再確認である。

なぜロンドンなのか？ World Chessはロンドンに本社を置き、ロンドン証券取引所に「CHSS」として上場している。

これは意図的に包括的なキャンペーンである。チェス自体の利点を促進することで、World Chessはスポーツ全体の成長を目指し、それに伴い同社がサービスを提供するオーディエンスも拡大する。チェスにとって良いことはWorld Chessにとっても良いことだ。

これらの主張を裏付けるため、同社は定期的なプレイがなぜ良いのかについて独自の独立した調査を委託し、今後もさらなる調査結果を発表し、同じバナーの下に新しい理由を追加していく予定である。

最初の理由はすでに公開されている。採用担当者が履歴書にチェスがあることをどう評価するかに関する調査を基に、チェスがキャリアにどのように良いのかを独立して考察している。

このキャンペーンは、成長への意図的な動きを反映している。World Chessはworldchess.comを再構築し、製品面でカテゴリーの主要プラットフォームと競争できるようにした。そして、チェスにおける真の機会は、すでに特定のプラットフォームに忠誠を誓っているプレイヤーを争うことではなく、はるかに多くの新規参入者にあると考えている。

有料メディアを通じて規模を拡大するのではなく、このキャンペーンは広がるように設計されている。クリエイティブ全体が、FIDEの約190の国内連盟に無料で提供され、各都市や言語で展開できるようになっている。これにより、同社が自国市場に注力する一方で、国際的にキャンペーンを拡大する。

これはまた、World Chessの運営方法、つまりサブスクリプションプラットフォーム、放送番組「World Chess Show」、そして2026年のWorld Series of Chessを含むライブイベントが一つのシステムとして機能し、新しい人々をチェスに引き寄せ、定着させるというマーケティング表現でもある。

World Chessの最高経営責任者Ilya Merenzonは次のように述べている。

「チェスは世界で最もプレイされているゲームの一つであり、最も商業化されていないものの一つでもあります。これは包括的なキャンペーンです。チェスにとって良いことはWorld Chessにとっても良いことであり、チェスは本当にあなたに良いのです。私たちはその理由について独自の調査を委託し、今後も理由を追加し続けます。私たちはカテゴリーで最高のものと競争できる製品を構築し、私たちが知られている大胆なデザインでマーケティングしています。なぜなら、成長への動きはそれらしく見えるべきだからです。真の機会は、プレイしているが、自分たちのために作られた会社を持ったことのない何億人もの人々です。私たちはその会社になるつもりです。」

キャンペーンはこちらをご覧ください：worldchess.com/chess-is-good-for-you。

完全な規制発表はロンドン証券取引所でご覧いただけます（こちら）。