World Chess lanza campaña global: "El ajedrez es muy bueno para ti"

La campaña está activa en el Metro de Londres, con ubicaciones en Liverpool Street, Canary Wharf y Tottenham Court Road, situándola en el corazón de la City. Creada en el estilo gráfico audaz por el que World Chess es conocida, cada cartel funciona en dos niveles: un mensaje de interés público sobre los beneficios del juego y — en el recuadro rosa, para la City en la que se encuentra — un recordatorio de que el ajedrez lo juegan aproximadamente 600 millones de personas en todo el mundo, y que la empresa que construye para ellos tiene su sede en Londres y cotiza como CHSS.

Es una campaña paraguas por diseño. Al promover los beneficios del ajedrez en sí mismo, World Chess busca hacer crecer el deporte en su conjunto — y, con ello, la audiencia a la que la empresa sirve. Lo que es bueno para el ajedrez es bueno para World Chess. Para respaldar las afirmaciones, la empresa ha encargado su propia investigación independiente sobre por qué jugar regularmente es bueno para ti, y tiene la intención de publicar más hallazgos con el tiempo, añadiendo nuevas razones bajo el mismo lema.

La primera de esas razones ya está activa: un análisis independiente de por qué el ajedrez es bueno para tu carrera, basado en investigaciones sobre cómo los reclutadores interpretan el ajedrez en un currículum.

La campaña refleja un movimiento deliberado hacia el crecimiento. World Chess ha reconstruido worldchess.com para competir con las plataformas líderes de la categoría en producto, y cree que la verdadera oportunidad en el ajedrez no es la competencia por jugadores ya leales a una plataforma, sino la población mucho mayor de nuevos jugadores. En lugar de escalar a través de medios pagados, la campaña está diseñada para viajar: el material creativo completo se ofrece, de forma gratuita, a las aproximadamente 190 federaciones nacionales de FIDE para que lo ejecuten en sus propias ciudades e idiomas — extendiéndolo internacionalmente mientras la empresa se centra en su mercado local.

También es la expresión de marketing de cómo opera World Chess — su plataforma de suscripción, su propiedad de transmisión World Chess Show y sus eventos en vivo, incluida la World Series of Chess en 2026, trabajando como un sistema único para atraer a nuevas personas al juego y retenerlas.

Ilya Merenzon, Director Ejecutivo de World Chess, dijo:

"El ajedrez es uno de los juegos más practicados del mundo y uno de los menos comercializados. Esta es una campaña paraguas — lo que es bueno para el ajedrez es bueno para World Chess, y el ajedrez es genuinamente bueno para ti. Hemos encargado nuestra propia investigación sobre por qué, y seguiremos añadiendo razones. Hemos construido un producto para competir con los mejores de la categoría, y lo estamos comercializando con el diseño audaz por el que somos conocidos, porque un movimiento hacia el crecimiento debería verse como algo. La verdadera oportunidad son los cientos de millones de personas que juegan pero nunca han tenido una empresa construida para ellos. Pretendemos ser esa empresa."

Vea la campaña en worldchess.com/chess-is-good-for-you.

El anuncio reglamentario completo está disponible en la Bolsa de Londres aquí.